Увидев на упаковке надпись «Made in Italy», большинство людей представляет себе примерно одно и то же: продукт полностью изготовлен в Италии, итальянскими мастерами и из итальянских материалов. Однако с юридической точки зрения это не обязательно так. Именно здесь начинается интересная история, которая прямо объясняет, почему стоит обращать внимание не только на надпись на коробке, но и на компанию, которая за ней стоит.
Что на самом деле позволяет закон
В Европейском Союзе нет единого универсального правила, определяющего, когда товар можно маркировать как произведенный в конкретной стране. Обязательные требования к указанию происхождения распространяются лишь на отдельные категории, в частности на некоторые пищевые продукты. Для большинства других товаров применяется таможенный принцип «последней существенной трансформации» (last substantial transformation): страной происхождения считается государство, где состоялся последний значительный этап производства, даже если все предыдущие операции выполнялись в других странах.
Это не просто теоретическая возможность — на практике такой подход действительно используется, в частности в индустрии моды. Например, сумку могут на 90 % изготовить в Китае или Вьетнаме, а в Италии выполнить заключительную операцию — пришить ремешок или установить застежку. Формально, согласно таможенным правилам, такая сумка может получить маркировку «Made in Italy». С юридической точки зрения это не обязательно является подделкой, однако покупатель может воспринимать эту надпись совсем иначе.
Италия защищает свою маркировку более строго, чем того требуют общие правила ЕС
Именно из-за подобных случаев Италия начала более строго контролировать использование своего названия на товарах, устанавливая дополнительные национальные правила наряду с общеевропейскими таможенными нормами. Верховный суд Италии неоднократно отмечал: если надпись «Made in Italy» используется таким образом, что вводит потребителя в заблуждение относительно полностью итальянского происхождения продукции, это может рассматриваться как мошенническая маркировка и наказываться в соответствии со статьей 517 Уголовного кодекса Италии.
Суд также обращал внимание на важный момент: «происхождение» — это не только географическое место, где выполнена определенная операция. Речь идет также о производителе, который контролирует качество продукции на всех этапах и берет на себя ответственность перед покупателем. В декабре 2023 года в Италии вступил в силу закон № 206 — комплекс нормативных положений, направленных на защиту и популяризацию продукции «Made in Italy», который дополнительно ужесточил соответствующие требования.
Таким образом, в самой Италии к использованию этой маркировки относятся значительно строже, чем того требуют минимальные правила ЕС. В то же время обычный покупатель по надписи на упаковке не всегда может определить, идет ли речь о финальной операции в Италии или о полном производственном цикле в стране.
А как обстоят дела с Marcato
В случае с Marcato это можно проверить не только по словам производителя. Компания с момента основания в 1930 году и по сей день производит свою технику на одном и том же предприятии — заводе в Камподарсего недалеко от Падуи. Производство здесь непрерывно развивалось на протяжении 90 лет. Речь идет не о сборке готовых деталей, привезенных из другой страны, а о производственном процессе, охватывающем все основные этапы — от обработки металла до окончательной сборки и упаковки — на одной итальянской производственной площадке. Подробнее об истории бренда мы рассказывали в статье о происхождении бренда Marcato.
Поэтому надпись «Made in Italy» на коробке лапшерезки Marcato означает гораздо больше, чем выполнение отдельной финальной операции в Италии. Она описывает фактическое место производства техники — от начальных этапов до готового изделия.
Почему это важно для покупателя
Разница между финальной операцией в Италии и полностью итальянским производством касается не только маркетинга или отношения к стране происхождения. Когда компания контролирует весь производственный процесс на одном предприятии, а не распределяет его между поставщиками из разных стран, ей проще контролировать характеристики каждого компонента и отвечать за качество готового изделия — от металлических шестерен до финальной сборки. Именно поэтому длительный срок службы техники в значительной степени связан с тем, насколько производитель контролирует весь цикл её создания. В случае с Marcato «Made in Italy» имеет буквальное значение — производство происходит в Италии на всех ключевых этапах.
